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麦肯锡:后电商时代,品牌商面临五大添长机会

2019-09-28 13:44      点击:80

  原标题:麦肯锡:后电商时代,品牌商面临五大添长机会

  9月27日,全球管理询问公司麦肯锡发布的《2019年中国数字消耗者趋势通知》(下称“《通知》”)表现,幼镇青年或激活下一个消耗添长引擎。

  据晓畅,中国电子商务市场周围居全球始位,达1.5万亿美元。中国的手机及外交媒体活跃用户居全球前线,数字消耗者达8.55亿人次,是全球零售商竞相抢占的最大现在的市场之一。

  然而,电商时代的盈余所剩无几。网上零售营业额添速放缓,复相符年添长率从十年前的40%-50%跌至近几年的25%。电商平台日趋饱和,竞争添剧,获客和留客成本不息攀高。

  在这栽情况下,《通知》挑出了后电商时代品牌商添长的五大机会周围,别离为实体零售的数字化创新、外交电商、幼镇青年、关键偏见领袖/关键偏见消耗者(KOL/KOC)和大促活行及扣头。

  其中,外交电商背景下,幼镇青年这一群体备受关注。麦肯锡指出, 利来w66幼镇青年或激活下一个消耗添长引擎。

  移行大数据服务挑供商QuestMobile的数据表现,三线及以下城市的移行互联网用户人数达到6.7亿,占中国移行互联网用户总人数的一半以上,其中72%的用户为35周岁以下的年轻用户。

  麦肯锡全球董事相符伙人卜览通知记者,“三四线城市的消耗者更添炎衷于并期待始末外交互行跟品牌发生有关,以及更添爱在这个期间拿到特供的特款产品,这是一个专门大的机会。”

  有有趣的是,AG视讯卜览称,对于某些品类,比如糟蹋品,在三四线城市的实体零售可获得性还不能的时候,幼镇青年行使电商往购买糟蹋品的比例甚至是一线城市的两倍及以上。

  麦肯锡全球资深董事相符伙人王玮在批准《国际金融报》记者采访时外示,现在比较众的糟蹋品牌入驻天猫、京东,甚至有本身的中文网站。“而以前,糟蹋品出于对伪货、品牌体验甚至于对控价、控促销、限制权的考虑,在进驻电商平台方面滞后于许众其他商品”。

  “原形上,电商商业模式本身已发生转折,与之前传统意义上做3C、打折的手段不太相通。”王玮进一步指出,入驻之后,平台有能力协助品牌清算伪货,同时平台上的糟蹋品牌旗舰店照样能够控价、控货,维持自身的价格策略。在这个过程中,对于平台来讲,得到了额外的客流和营业量。

  此外,麦肯锡全球副董事相符伙人王赣城在批准《国际金融报》记者采访时外示,幼镇青年心智也在逐渐发生转折,稀奇是当他们行进城市之后,不都雅念和消耗风气都会和之前有所迥异。

义务编辑:张宁

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